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网红直播带货虽火爆,网红和商家都必须了解广告法

推神网络 98 2020/1/3


       网红带货是什么?商家向网红主播支付服务费用,让主播们以自己的名义或者形象,通过其影响力向消费者推荐商品、服务。由此可见,网红带货的本质是一种商业广告活动,其中直播卖货的网红主播符合广告法中对“广告代言人”的定义。而广告代言人,是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。


       但是网红带货的世界并非如此纯粹,有的网红主播不满足于替人卖货,便自创品牌、自产自销,摇身一变成为生产者;有的网红主播四处搜罗、囤积超低价商品,只卖自己店铺里的货,摇身一变成为销售者。

因此,在网红带货模式中,带货主播们分为广告代言人与生产者、销售者不同的角色;在法律上,广告代言人与生产者、销售者所要履行的义务和承担的法律责任也是不同的。


       广告代言人在广告法中的规定集中于4个方面:(一)广告代言人不得代理医疗、药品、医疗器械、保健食品的广告;(二)广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明;(三)不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人;(四)对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织,不得利用其作为广告代言人。


       关于广告代言人的赔偿责任分为两方面,第一,关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,广告代言人应当与广告主承担连带责任;第二,前款规定以外的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,广告代言人明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的,应当与广告主承担连带责任。


       而自产自销型和囤货自销型的带货主播们,除了应当遵守广告法对于广告代言人的规定外,还要遵守消费者权益保护法、产品质量法、食品安全法等法律中关于生产者、销售者的有关规定,主要是安全保障义务和告知义务。这些类型的带货主播们,一旦带货翻车,就要承担更多的民事赔偿责任、市场监管部门给予的行政处罚,更有甚者要承担刑事法律责任。例如欺诈消费者的“三倍赔偿责任”,违反食品安全标准的“十倍赔偿责任”;生产、销售伪劣产品构成犯罪的,承担刑事责任之外并不免除民事赔偿,消费者仍然可以要求销售者或生产者退还货款并予以赔偿。


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